Facebook 日前在紐約舉辦的 Advertising Week活動，宣布臉書已有超過 250 萬名的廣告主，同時加碼發佈了四項新產品(Target Rating Point,Optimization Brand Awareness,Expansion of mobile polling,Video Ads on the Carousel)，為了提升用戶黏著度與強化品牌認知度的廣告主所推出，一起來瞧瞧有哪些新功能囉。
一、TRP（Target Rating Point）
電視廣告一向都是最主要的廣告媒介，一項由 Nielsen所進行的客戶統計研究，顯示 Facebook 的 Video Ads 可以強化品牌在電視廣告活動上的觸及率。
Facebook 影片廣告可以提升電視廣告目標族群的觸及，Nielsen觀察到當電視廣告搭配 Facebook Video Ads，較電視廣告總體目標受眾的觸及率提升了 19%。
Facebook Video Ads 與電視廣告搭配下，可以創造出更高的廣告有效性（Effectiveness），Nielsen 觀察受測者同時接受電視廣告以及 Facebook Video Ads 的曝光比較，發現受測者對該品牌廣告的記憶度將提升 3.2%，對品牌連結度（Brand Linkage）將有 11.5% 的提升，目標受眾對於整體品牌廣告的喜愛度（Likeability）有 22.7% 的提升。透過相關的評估系統，驗證 Facebook 所投的廣告對電視廣告成效的影響，推出更準確的廣告活動，為品牌在使用者心中提升品牌喜愛度。
在調查傳統電視廣告成效上，有一種方式是透過電視上安裝一種名為"People’s Meter"的機器，機器會每天去紀錄訂閱戶的電視觀看行為，包含觀看的電視節目、時間、廣告等等，根據這些數據，計算出 GRP 以及 TRP，然後推估電視廣告對行銷活動成效的影響。
二、Optimization Brand Awareness
Facebook 預計將發佈《Brand Aeareness Optimization Bidding》工具，這個工具可以讓廣告主在 Facebook的廣告庫存中，觸及更多有可能對他的品牌產生迴響（recall）的目標族群。最重要的兩個因素分別為：觸及（reach）與重點活動（attention），透過品牌認知最佳化，提升品牌認知的廣告主有更多數據可以參考，進行最有效益的排程方式，預計2015年十月會部分地區開放使用。
三、Expansion of mobile polling
為了幫助廣告主更有效的評估廣告的有效性，Facebook臉書 與 Nielsen合作，對使用者進行分析行動裝置使用行為調查（Mobile Polling）。另外Facebook 宣佈與 Millward Brown Digital 市調公司合作，將行動民意調查服務深入研究，可以更有效與正確的評估廣告操作策略，對品牌認知改變上的有效性。
四、Video Ads on the Carousel
Carousel（跑馬燈）型態的廣告，讓廣告主有更多的空間在 Facebook News Feed 進行產品展示，這類型的廣告型態身受廣告主喜愛，創造出更多有趣的故事性廣告（Storytelling）。Facebook 宣佈將對這種廣告型態進行延伸，未來廣告主將可以在跑馬燈廣告中插入"影片"型態的廣告，透過 Video Ad 與 Carousel 的混搭，豐富廣告的組合性與視覺效果。
可以漸漸觀察到Facebook 在近期不只針對著重成效型廣告（訂單轉換、應用程式安裝、…..）的客戶，也開始對於想要透過數位廣告，建立品牌認知度的品牌廣告商，強化品牌建立的成效評估工具。由此可見，未來Facebook 肯定會開始改變傳統廣告的生態，協助廣告主的媒體代理商與廣告行銷公司，都將面臨媒體營運操作策略上的調整。
