蘋果新發表的智慧型手機iPhone6 S/Plus，普遍果粉都認為沒有耳目一新的功能，但全球首周銷量竟高達 1300 萬部。超越以往 iPhone的首周銷售業績，究竟蘋果是如何由黑翻紅，揭密蘋果 iPhone 越賣越好的真相？
美國部落客Charles Arthur提到，Android高階智慧型手機市場正在萎縮，未來高階智慧手機市場，可能會是會蘋果獨大。為何蘋果 iPhone 能夠在激烈的手機市場中逆勢成長，究竟是甚麼樣的營運方針造就了新世代蘋果呢??!
在傳統PC晶片市場中，Intel與AMD一直都是最大的競爭對手，如今，英特爾的PC市佔率卻佔有絕對優勢，AMD則退居老二的宿命。追究其原因，除了英特爾有龐大的資金作後盾外，在研發創新上，英特爾也花了不少苦心。但真正擊敗AMD的是一套被業界稱為「Tick-Tock」（鐘擺模式）產品開發策略。
所謂 Tick-Tock 模式，是指企業每逢偶數年，就對其產品性能和效率，進行製程技術大改革。例如當年的32製程研發，在接下來的一年中，英特爾會針對新的製程技術進行架構上的改進，以提高新製程技術採用的效率，並使之更加完善。蘋果iPhone就是運用了鐘擺營運模式，逆勢上揚擊敗其他手機大廠。
蘋果最大的對手三星，也在2012年先後推出Galaxy 、 Note 等大螢幕手機，定位於中高階市場，奠定了三星高階大螢幕手機的市場優勢。直到蘋果隨後推出4.7 英寸的 iPhone 6 、 5.5 英寸的 iPhone plus應戰，三星手機的大螢幕優勢頓時被腰斬。三星手機開始了若干季度市佔、營收和利潤的下滑。為此，三星想要翻身，還得寄託在年初發布的 Galaxy S6 和 Galaxy S6 Edge 上市。但因為Galaxy S6 Edge 供應不足，造成銷量不如預期，對此，三星近期對 Galaxy S6 等兩款旗艦手機價格進行調整，歐洲市場降價了 100 歐元，大幅刺激三星的手機銷量。
當智慧型手機如日中天的市場，過於快速的擴廠與產線提升，已經有不少廠商自亂陣腳，正重新評估用戶端與市場端之間的平衡關係，也正是基於此，原有智慧手機市場的競爭很可能因此而發生改變。
