行動裝置跟桌上型電腦比較下，行動網路各項優勢逐漸超越 PC，使用者生活習慣也發生改變。其中包括了搜尋引擎、上網習慣、手機使用行為更加方便快速，行動網路將改變你我的生活。如何在行動搜尋領域快速有領先的地位，對 Google 來說將是一個巨大的挑戰。
根據 Alphabet 的統計， Google 搜尋引擎平均每月搜尋次數超過 1000 億次，並且在2015年5月，搜尋行為研究"行動裝置"次數已經超過"桌上裝置"搜尋次數，這促使 Google 開始重新定位核心業務的發展方向。
據 Alphabet 業務負責人 Amit Singhal 表示，傳統的搜尋用戶，都是在Google 搜尋引擎框裡輸入關鍵字。現在有越來多的車主，會使用汽車搭載的 Google 語音搜尋服務，因此 Google 正致力於改善語音識別功能。此外，在小螢幕行動平台上，傳統關鍵字廣告將逐漸式微。因此， Google 準備推出數據模式的廣告投放，行動端的廣告不再過多依賴關鍵字。
行動裝置的快速發展，也帶給 Google 搜尋不少難題，目前行動裝置上有非常多元的應用，而 Google 的搜尋引擎服務，尚未提供覆蓋應用程式的搜尋功能。因此為解決行動化搜尋引擎無法與應用互動的問題， Google 已經開始致力於對海量應用編制索引。
Google 因為在搶攻行動端搜尋慢了一步，因此 Google 還得面臨許多對手的競爭，目前行動裝置用戶的手機瀏覽器都有搜尋欄，其中搜尋欄可能是基於 Google 競爭對手的搜尋引擎建立的，用戶為了方便使用，可能就會在不知不覺中使用其他搜尋引擎， Google 也就無形中被搶占了市場，如何在行動搜尋領域快速有領先的地位，對 Google 來說將是一個巨大的挑戰。
