行動裝置的崛起，越來越多用戶喜歡透過智慧型手機、平板電腦瀏覽網頁。Google 為了提高行動版網頁的載入速度與效率，即將推出了開源專案 AMP 加速行動網頁計畫。幫助網站構建更加輕量化，確保廣告收入不會因網頁載入緩慢而減少。
現代的網路使用者習慣，透過行動裝置瀏覽網頁的頻率越來越高。但有個問題是，不少網站在行動端的體驗印象並不好，這往往會讓使用者失去耐心，並讓網站錯失廣告收入。為了提高行動版網頁的載入速度與效率，Google 最近推出了開源專案AMP（加速行動網頁）。
AMP 主要功能是讓行動設備，能即時快速的載入網頁。此服務的基礎技術是AMP HTML，依據現有網頁技術開發的資源架構，幫助網站構建輕量級的網頁。Google 還想讓影片、動畫、GIF圖像等網頁內容，連同廣告同時載入。
Google已經將此服務功能，搜尋引擎上使用了AMP HTML，新聞平台也會相繼跟進。Google表示，已有約30家廣告發布商和科技公司參與了該專案，其中包括 BBC、紐約時報、Vox 等媒體， Twitter、Pinterest、WordPress.com等公司也打算整合 AMP HTML 網頁。AMP專案的技術規格，已公布在 GitHub 上，歡迎各網站試用。
Google 在行動裝置提升使用者經驗花了不少心思，在手機上的瀏覽體驗，能讓用戶繼續使用更多的服務，確保廣告收入不會因網頁載入緩慢而減少。前段時間，一款支援廣告攔截的 iOS 9 APP 軟體正式發表，不久後廣告殺手Peace就登上 app 商店下載熱門榜首，但不久後便下架。這也是因為行動網頁的表現不盡如人意，讓使用者不得不攔截廣告，提升載入速度。對於廣告發布商來說，因為越來越多的人透過手機獲取資訊。至於普通使用者，我們只需要知道，AMP能讓網頁載入速度變快就行了。
