相信大家都知道 Google 公司超過 80% 營收來自廣告，加上他們本身是做搜尋引擎資料統計起家，因此都會偷偷記錄使用者網路行為，並且依據習性來投放相對應廣告。但是究竟這些資訊是如何被利用？？根據外國媒體公布研究報告指出，Google 廣告系統顯露判斷建議，可能會引起諸多用戶反感。
因此來自卡內基·美隆大學與國際電腦科學研究員，聯合開發名為 AdFisher 工具，用來追蹤 Google 為第三方網站提供廣告定位服務，經實驗發現造訪新聞網站時，假設男女都擁有相同年紀與職務，Google 會向男性求職者顯示高薪主管職位的廣告，更多驚人發現可以點進來瞧瞧。
AdFisher 系統會模擬人類瀏覽網頁行為，並且精心留下“蹤跡”，讓廣告自動進行演算推測。因此每當造訪擺放 Google 廣告網站，系統便會記錄展示過的廣告類型，並且對設置頁面做些微調整，在實驗中這套軟體會找出廣告定位方式差異，如性別、地區與瀏覽器等方式。
至於如何判斷使用者興趣、習慣，想必也是根據搜尋習慣與大資料數據庫得知，進而針對特定內容來精準投放，至於從社會角度來看可能牽扯隱私權，如何能讓 Google 不抓取用戶資料，顯得就更加重要，現在研究人員著手與微軟合作，開發出新版本 AdFisher，找出 Bing 搜索引擎廣告定位潛在令人擔憂模式。
