[分享] 何謂有效千次曝光出價 (eCPM) & 千次曝光收益 (RPM)

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有加入廣告聯播網平台的站長,相信看到有效千次曝光出價 (eCPM) & 千次曝光收益 (RPM),這兩個名詞看似相似又有所不同差異感到疑惑,關於這個問題其實所指的意思都是一樣的,只是後來因為系統轉換上產生名詞差異,內文也簡單舉實例來介紹,相信透過深入淺出的講解,大家對於這專有名詞有更多了解與認識。

關於有效千次曝光出價 (eCPM) 與千次曝光收益 (RPM),兩者都代表著每 1000 次曝光預估收益,這項數據將預估收益除以網頁瀏覽量、曝光次數或查詢次數,最後再乘以 1000。

舉例來說,若系統顯示預估 100 次網頁曝光能賺進 $0.30 美元,網頁的有效千次曝光出價 or 千次曝光收益 = ($0.30 / 100) * 1000 即為 USD $3 美元。(下列影片點選 "字幕" 即顯示繁體中文語系)


何謂有效千次曝光出價 (eCPM)??

在廣告點擊時其價格是按照 Google Adwords 競價後,以及 Google 進行分潤給發佈商 (即站長) 比例而定,當然點擊數越高其價格等也就越好,eCPM 只是一個計算出來數字的結果,它並不會影響你的廣告收入,提供 eCPM 計算公式用意,主要是為了幫助站長評估廣告頻道績效,讓你知道那些位置成效好、那些比較差,進而進行改善如:廣告位置、配色等等,來提高廣告績效的方式。

相信也有人會問說 eCPM 增加,會影響有效曝光次數嗎?

但也必須說不能這樣下結論,因為 eCPM 是 "網頁曝光次數" & "總收入" 的比值,這些數值都會直接影響計算結果,eCPM 增加也有可能是總收入增加、網頁曝光次數減少等因素。

何謂千次曝光收益 (RPM)??

千次曝光收益 (RPM) 指的是網站上每一千次廣告曝光所帶來的預估收益金額,透過上述影片可以了解到影響 RPM 因素有很多,這與使用者行為、流量追蹤方式有關係,例如:訪客就分為 1. 回訪使用者 2. 不重複使用者,站長必須了解你的訪客群,就由整合綁定 Google Analytics 與 AdSense 帳戶,來明確進行分析動作,關於這部分我想藉由影片介紹有更多認識。

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作者介紹:

身兼站長與網管一職 Mr. G,本身是個喜愛科技領域阿宅,平時就相當關注時事脈況,希望藉由「iNews 么么九の網路趨勢」平台讓大家掌握網路圈最新動態。